גם תחום קידום האתרים, בדומה לתחומים אחרים אינו חף מאופנות.
בכל פעם מתפתחת אופנה חדשה ומתגלה חולשה חדשה של מנועי החיפוש.
אט אט האופנה בתחום הקידום מחלחלת עד שהיא מגיעה לבעלי האתרים.
בשלב זה, גוגל מפסיק לתת חשיבות לשיטה ומקדמי האתרים מתפתנים לחפש אופנה אחרת.