אחד הדרכים הטובות ביותר לשווק מוצר או שירות בימנו היא דרך אתר אינטרנט שמהווה סוג של ברושור וירטואלי, אולם גם אם תבנו אתר יפה אבל לא תשכילו לשווק אות בחוכמה, התרומה שלו לעסק שלכם תהיה שולית למדיי.
אז מה אפשר לעשות?
קידום אתרים, פרסום ושיווק גרילה, רק לא להיות אדישים…
לפעמים קל הרבה יותר לקדם אתרים בתחומי נישה מאשר בתחום גאנרים.
מה הכוונה – נגיד שיש לכם עסק לממכר מכוניות משומשות.
יהיה לכם הרבה יותר קל להגיע למקום הראשון בביטוי "מכוניות משומשות בתל אביב" מאשר לעמוד הראשון בביטוי "מכוניות משומשות".
אז תנסו למצוא את הביטוי הארוך שמביא הכי הרבה תנועה ותוכלו לקדם את האתר שלכם לראש העמוד בקלות רבה.
כאשר מנסים לקדם אתר בתחום תחרותי במיוחד מתעוררת בעיה כפולה.
ראשית, לכל המתחרים יש ברוב המקרים אתר שהאופטימיזציה בו היא מושלמת ושנית לכל המתחרים יש מספר קישורים גדול במיוחד.
אז מה עושים?
קודם כל מוודאים שהאופטימיזציה היא מושלנת במאה אחוזים.
שנית – מייצרים כמה שיותר קישורים.
היום, בעידן המידע, כל אחד יכול ללמוד מהאינטרנט כל דבר – וכן גם קידום אתרים.
אז איך עושים זאת?
קודם כל נאמר איך לא עושים זאת – לא לוקחים מידע מפורומים.
כל אחד יכול לפרסם מה שהוא רוצה בכל פורום וגם אם יש שם כמה דברים נכונים למצוא שם משהו מועיל זה כמו להוציא מוץ מתבן.
כנסו לאתרים של חברות קידום אתרים – האמת נמצאת שם.
גם תחום קידום האתרים, בדומה לתחומים אחרים אינו חף מאופנות.
בכל פעם מתפתחת אופנה חדשה ומתגלה חולשה חדשה של מנועי החיפוש.
אט אט האופנה בתחום הקידום מחלחלת עד שהיא מגיעה לבעלי האתרים.
בשלב זה, גוגל מפסיק לתת חשיבות לשיטה ומקדמי האתרים מתפתנים לחפש אופנה אחרת.
לקידום אתרי מכירות יש לא מעט השלכות על דוח הרווח והפסד של החברה שבנתה אותם.
קל מאוד למדוד את הרווח הנובע מאתרי מכירות – הרבה יותר קל ומדוייק מאשר מדידת קמפיין כלשהו.
אפשר לדעת בדיוק כמה כסף הרווחנו כתוצאה מהאתר, ניתן לראות מה הלקוחות מחפשים ואיך אפשר לתת להם את זה בצורה הטובה ביותר.
דווקא בגלל זה אסור להתפשר על קידום אתר מכירות.
אחד הדברים החשובים ביותר שצריך לעשות לפני שמקדמים אתר חדש זה מחקר מקיף של מילות מפתח.
המחקר עוזר למקדם האתרים לזהות נישות פנויות וכך הוא מצליח לקדם במהירות את האתרים של לקוחותיו (במידה והאחרונים לא החליטו להתקדם במילים גנריות)
קידום אתרים בגוגל העולמיהוא הרבה יותר מורכב מאשר קידום אתרים בביצה המקומית.
בעוד שבישראל ישנן לא יותר מעשרה מליון דפי אינטרנט, גם בנושאים התחרותיים ביותר, הרי שבעולם כל נושא תחרותי כולל מאות מליונים ואפילו מליארדים של דפים מתחרים.
זה מצריך הרבה עבודה אבל זה משתלם – מי שנמצא במקום הראשון מרוויח הרבה מאוד כסף, בכל תחום.
אם פעם בעלי המקצוע השונים היו נאלצים, מחוסר תקציב, לפרסם את עצמם בדרכים מגוחכות על מנת להשיג לקוחות חדשים הרי שכיום, בעידן האינטרנט כל בעל מקצוע שמשכיל לקרוא את התמונה המלאה פותח אתר אינטרנט, עושה לו קידום אתרים אינטנסיבי ומשיג יותר עבודה ממה שהוא יהיה מסוגל לעבוד אי פעם.
אחד התחומים התחרותיים ביותר ברשת האינטרנט הוא תחום הנדל"ן.
קבלנים ומשווקי פרוייקטים מוכנים להשקיע הון תועפות על מנת להגיע למקומות הראשונים בגוגל והם פונים לשירותייהם של מקדמי האתרים הטובים והיקרים ביותר.
הדבר נובע ממתח הרווחים האדיר שטומנת בחובה כל עסקת נדל"ן – הרבה מאוד אמריקנס' דולר מגלגלת כל עסקה ולכן טבעי שאנשים יהיו מוכנים להשקיע המון.
